2022/5月/24 - 読み終える時間: 5 分

Unsubscribing Email in Unica Deliver の翻訳版です。

HCL Unica Deliver でメールの配信を停止する

2022年5月18日

著者: Mayuresh Potphode / Unica Technical Support

マーケティング担当者にとって、顧客を大切にすることはとても重要です。顧客が配信を停止する理由は様々です。例えば、あまりにも多くのメールを送信してしまった場合や、うっかり登録してしまった顧客が配信停止を希望している場合などです。いずれにせよ、配信を停止する選択肢は常に用意しておく必要があります。また、メールマガジンの規定では、広告や宣伝を行うメールについては、受信者が配信を停止できるようにする必要があります。別のブログ記事では、ユーザーがUnica Deliverのランディングページを使用してメール配信を停止する方法について、詳しい手順をご紹介しています。

2022/5月/6 - 読み終える時間: 2 分

Contact Central in Unica - Customer Consent の翻訳版です。

HCL Unica の Contact Central - カスタマーコンセント (お客様の同意) 機能について

2022年5月5日

著者: Rohit Wali / Product Manager, Unica

オーディエンス・コンセントとプリファレンスは、組織がターゲットとするオーディエンスに送るコミュニケーションをコントロールすることができるため、顧客を維持するための良い方法です。 これは、顧客離れを減らし、顧客を満足させるのに役立ちます。コンセンサスは、顧客に自分の好みを管理する能力を与え、彼らが受け取るコミュニケーションに不満を持つ可能性を低減するため、顧客維持にプラスの影響を与えます。

2022/4/27 - 読み終える時間: 3 分

Let's Get Started with Unica - Unica Campaign - Part 2 の翻訳版です。

HCL Unica をはじめよう - Unica Campaign - パート2

2022年4月26日

著者: HCL Software / A division of HCL Technologies (HCL)

Unica をはじめよう V12.1 は、Kelly Powers がホストを務めるインタラクティブなビデオシリーズで、Unicaプラットフォームの「使い方」を掘り下げていきます。Unicaは超強力で、シリーズのすべてのビデオでプラットフォームのパワーに触れます。これはブログ「Unicaをはじめよう - Unica Campaign」のパート2です。Unica の製品の1つである Unica Campaign について、短いビデオシリーズでご案内します。

2022/4/15 - 読み終える時間: 7 分

HCLUnica PlanのTVCMを理解する Read Only Grid の翻訳版です。

HCL Unica Plan の TVC リードオンリーグリッドを理解する

2022年4月14日

著者: Nitin B. Chondhekar / Group Manager, Unica L2 Support

HCL Unica Planアプリケーションは、Tabular View Control（TVC）、読み取り専用グリッド、編集可能グリッドと呼ばれる4種類のグリッドをサポートしています。この記事では、読み取り専用グリッドの詳細について説明します。

読み取り専用グリッドの基本的な使い方は、レポート形式でデータを表示することです。ビジネスニーズに応じて、静的なデータを表示できます。それは、テキスト番号、日付、通貨形式などのようなデータで様々な形式のデータを提示できますが、要件に応じてCSVにデータをエクスポートする機能を備えた読み取り専用モードです。

TVC 読み取り専用グリッドは、リストビューコントロール（LVC）とも呼ばれ、次の3つのタイプに分類されます。

• 行切り捨て表示 (Line Truncate View) - このタイプのグリッドは、属性テキストが長すぎてセルに収まらない場合、UIのみから自動的に切り捨てるというUIオプションを提供します。実際のデータには何の変化も起こりません。
• ラインラップビュー (Line Wrap View) - このビューでは、属性テキストが長すぎてセルに収まらない場合、それは自動的に同じセル内の2行目に追加されます。
• 2行千鳥ビュー (Two Line Staggered View) - このビューでは、属性テキストが長すぎてセルに収まらない場合、自動的にそのセルの外側の2行目に追加されます。

簡単に言うと、データを1行で表示したり、同じセル内の2行で表示したり、2つの異なる行で表示したりすることができます。

異なるLVCコントロールを作成するには、HCL Unica Plan Adminロールを持っている必要があります。さらに、認可された HCL Unica Plan ユーザーは、LVC を消費するために作成されたテンプレートに基づいて、Plan、Program、Project、または Marketing Objects などの様々なオブジェクトでこれらのコントロールにアクセスできます。

以下のステップは、Read Only Grid の作成に役立ちます。

1. 設定メニュー > Plan Settings > Template Configuration > Forms をクリックします。

2. フォームの定義」ページで「新しいフォームを作成する」リンクをクリックします。これにより、新しいフォームを追加できます。

注：既存のフォームを編集して Read-Only Grid を使用することもできます。しかし、このブログでは、"TVC_ReadOnly_Grids" という名前の新しいフォームを使用します。

Table Name: Marketing
Columns: 
MARKET_ID Data Type INT, Primary Key
SCHEME_NAME Character Type
OBJECTIVE Character Type
EXPENSE_DATE DATE Type
SCHEME_BUDGET NUMBER Type

テーブルの構造

4. 新しいフォームを追加したら、「新しいグリッドを作成する」リンクをクリックします。新しいポップアップが表示され、「グリッドの種類」のドロップダウンにさまざまな値を見られます。このドロップダウンには、追加したいグリッドのタイプが、読み取り専用か編集可能か表示されます。必要に応じてオプションを選択します（「編集可能なグリッド表示」を除く）。

この例では、すべての必須フィールドに値を設定した「ラインラップビュー」を選択しました。

注：データベーステーブルとテーブルキー列の値は、前提条件で作成したテーブルと一致させる必要があります。ここでは、主キーに'Market_ID'を指定したMarketingテーブルを作成しました。

5. 5. さて、この読み取り専用グリッドに、テーブルからのデータを表すプレースホルダーが必要です。フォームに移動し、「新しいカスタム属性を作成する」リンクをクリックして、属性を追加します。

「属性カテゴリー」ドロップダウンで「グリッド属性」を選択します。さらに、データ型に応じて「属性の種類」を選択します。

例えば、上記のデータテーブルでは、数値型、文字型、日付型のカラムを使用しています。そこで、'Text -single -line', 'Date select', 'Decimal'を選択する必要があります。以下の画面は、属性の作成方法を理解するのに役立ちます。

SCHEME NAME 属性

OBJECTIVE 属性

EXPENSE DATE 属性

SCHEME BUDGET 属性

6. Read Only Grid コントロールをフォームキャンバスにプルし、UI の好みに応じて属性を追加し ます。変更を保存して、フォームを公開します。

7. Plan、Program、Project、Marketing Object などのオブジェクトに追加します。ここでは、"Project "を使用します。プロジェクトインスタンスを作成すると、以下のようにHCL Unica Plan UIでデータベーステーブルからのデータを見られます。

8. 以下は、他のリードオンリーグリッドを見ることができる画面です。

Line Truncate View Read-Only Grid

Line Truncate ViewのUI外観

2 線スタッガードビュー Read-Only Grid

2 行千鳥ビューの UI 外観

9. オブジェクト UI 上で、読み取り専用グリッドは以下のオプションを提供するが、読み取り専用グリッド作成時の選択 に依存する。

• エクスポートリンク
• 表示リンク
• リンクでグループ表示

オプションの選択は、グリッドの種類を選択するのと同じ画面で可能です。

HCL Unica Plan UI上のオプションの可視性

10. View' リンクをクリックすると表示ウィンドウが表示され、UI 上の列の表示を決定できます。

11. 'Export Data' リンクをクリックします。

Unica Plan Admin Guide と Unica Plan User Guide の製品ドキュメントで TVC Read Only Grid の詳細を読むことができます。

2022/3/31 - 読み終える時間: 6 分

Unica Optimize - optimising marketing campaigns for greater ROI の翻訳版です。

HCL Unica Optimize: マーケティングキャンペーンを最適化して ROI を向上

2022年3月31日

著者: Darren Webb / Principal Consultant

マーケティング担当者は、顧客とビジネスの両方の要件を満たすためにマーケティング・キャンペーンを最適化する方法を常に求めており、市場にはこれを実現する優れたツールが数多く存在しています。その一つが Unica Optimize で、マーケティングオートメーションの様々な側面において、スコアリングモデルによりコンタクトを最適化できます。

例えば、Unica Campaign に慣れている現在のUnicaユーザーであれば、Optimize がどのようにマーケティング活動を増幅させるかを理解することは、ROIを改善するための不可欠な次のステップになるかもしれません。V12から、OptimizeとCampaignの統合が拡張され、フローチャートの中から最適化セッションを実行することも可能になりました。 また、キャンペーン最適化を含むプラットフォームへの移行を検討されている方もいらっしゃるのではないでしょうか？この記事では、Unicaプラットフォームが最適なコンタクト戦略を決定するためにどのように支援できるかを説明します。

Unica Optimizeはどのように機能するのか？

Unica Optimizeは、キャンペーンの最適化において以下の点を考慮します。

• 顧客 - 顧客と話すことができる限られた時間を最大限に活用する。
• オファー - 限られた時間の中で、最適な受信者を見つける。
• 時間 - 指定された時間帯での競合を減らし、繰り返しを最小限に抑えられます。
• 予算 - 予算配分をより良く管理する
• チャネルキャパシティ - 顧客ごとに最適なチャネルを決定
• 目標 - 収入、利益、または応答率の改善のためにデータをスコアリングします。

Optimizeは、キャンペーン全体、必要な期間にわたって制約やルールを適用し、顧客とビジネスの両方にとって最適なキャンペーンを選択できます。

Unica Optimizeを使用すると、以下のことが可能になります。

• 顧客にとって最も関連性の高いオファーを特定する
• 接触疲労の軽減
• コストを下げ、収益を上げる
• Unica Campaignで確立された能力を基に構築される

では、その仕組みはどうなっているのでしょうか。Unica Optimizeのフードの下に何があるのかを理解するために、この簡単なプロセスフローを分解してみましょう。

提案された連絡先テーブル

高レベルでは、1つのキャンペーン内または複数のキャンペーンにまたがるプロセスは、PCTまたはProposed Contacts Tableと呼ばれるセントラルロケーションにデータを書き込むことです。

次に、Optimizeは、これらのコンタクトとオファーのすべてに設定したルールを適用して、最適化されたコンタクトのセットを作成します。これは、OCT（Optimized Contact Table）と呼ばれます。

これらのテーブルは、下流工程でアクセスすることができ、選択したチャネルで、選択したオファーを顧客に連絡するために使用されます。

オプティマイズセッション

このソリューションの中心となるのが、Optimizeセッションです。Optimizeセッションは、オーディエンスメンバー（顧客、アカウントなど）を追加または削除するためのルールを処理します。この時点で、最適化に必要なデータ値を標準化するためのテンプレートを含められます。フローチャートは、1つまたは複数のキャンペーンからセッションに書き込まれます。

ルールと制約

Optimize セッションの主な要件の 1 つは、ルールと制約を設定することです。これらは、キャパシティプランニングのためにコミュニケーションに制限を設けるなど、組織全体で考えることもできますし、疲労度ルールの検討など、個々の顧客レベルで考えることもできます。

ルールは、すべてのお客様の結果を個別に、または組織全体で評価するために使用できます。ルールとは、データから可能性のある選択肢を排除し、単一の解決策を提供するために定義された条件です。ルールの例としては、以下のようなものがあります。

• Min/Max # Offers for each customer - 特定のオファー、セグメント、チャネルに、定義された期間にわたって適用できます。
• Never A followed by B - このルールタイプは、あるオファーを受けた顧客が、ある期間、別のオファーを受けることを防ぎます。
• Never A with B - 顧客が要求された期間内に2つのオファーを受けることを防ぎます。例：更新オファーとアップグレードオファー。
• Max #Duplicate offers - 指定期間内に顧客が重複したオファーを見ることができる回数。
• Customers In - 指定された戦略的セグメントに顧客を含める、または除外できます。

制約とは、通常、超えてはならない最小／最大のしきい値であり、以下のようなシナリオに役立ちます。

• 営業チームが1週間にかけられる電話の最大数
• 在庫管理
• 小冊子を作成するために最低限必要なオファー数を要求する顧客。

スコア・マトリックス

対象コンタクトが提示された後、そのコンタクトにはまだ多くのオファーが提示されていたり、オファーのインスタンスが出力されすぎている可能性があります。

最適化アルゴリズムでは、コンタクトとオファーのスコアを使用して、セッションで可能な限り最良の結果を得ようとします。これは、独自の分析調査や予測分析によって生成され、収益や回答率などの組織的な目標に合わせてセッションを最適化できます。

これらは、Proposed Contacts Tableのスコアフィールドとしてデータ自体に書き込まれるか、スコアマトリックスを介してセッションに手動で入力されます。

時間帯

セッションの最適化期間は、提案された最も早いコンタクトと最も遅いコンタクトの間の経過時間です。これは、PCTの接触提案の日付の範囲によって与えられます。値の例としては、1週間や1ヶ月などがあります。

もし、Optimizeが期間中に顧客が受け取るコンタクトの数に関するルールを適用したい場合、最適化セッションを実行するために、顧客がその期間に受け取るであろうすべての潜在的コンタクトについて知っておく必要があります。

これは通常、キャンペーンのスケジューリングに関する考察を意味し、特に、キャンペーンを必要に応じて個別に実行するのに慣れている場合は、このようになります。

テンプレート・テーブル

連絡先提案テーブルの作成プロセスを容易にするために、フィールド要件テンプレートを作成し、複数のキャンペーンフローチャートに適用できます。これは、特定の最適化セッションに必要なフィールドを定義することで、PCTへの出力プロセスを標準化するために使用します。その後、利用可能なフローチャートデータを必須データフィールドにマッピングするために使用できます。

オファー

最適化プロセスの中心となるのは、選択したオーディエンスと、オファーそのものです。

オファーは、顧客に配信するためにUnica Campaignに記録できるマーケティングメッセージです。これらはキャンペーンフローチャートのIDまたはターゲットセルのリストに割り当てられ、顧客との接触や応答イベントをより簡単に追跡することが可能になります。

オファーリストとは、オファーの集合体です。オファーリストの例としては、クーポン冊子などがあります。オファーリストには、2つのタイプがあります。

• 静的リストは、あらかじめ定義されたオファーの集合体です。
• スマートリストには、データ属性を使用して、選択時に含まれるオファーを動的に計算する簡単なルールが含まれています。

オファーリストを使用すると、1つのルールを複数のオファーに一度に適用できます。

戦略的セグメント

戦略的セグメントとは、特定のオーディエンスに属するIDの静的リストです。例としては、VIP顧客や周回遅れのアカウントなどがあります。

これらは通常、Unica Campaign CreateSegプロセスを使用して、セッションフローチャートで生成されます。

Optimizeで適用できるルールの多くは、特別に選択したセグメントに対して行えます。

すべてをまとめる

この時点で、定義された最適化期間のためのルールと制約が作成されたことになります。適用する戦略的セグメントを検討し、返されたオファーとオファーリストまたはメッセージをランク付けするためのスコアを追加していることでしょう。キャンペーンは、テンプレートを使用して、フローチャートから提案されたコンタクトテーブルに必要なデータを書き込んでいます。

次のステップは、最適化セッションを実行することです。

最適化されたコンタクト

Optimize環境の複雑さ、コンタクト数、処理能力にもよりますが、後日、Optimized Contacts は Optimized Contact TableまたはOCTに書き戻され、Unica Campaignがフローチャートでピックアップできるように再び使用できるようになります。

コンタクト履歴への書き込み

MailListプロセスを使って、最適化された連絡先をUnicaの内部連絡先履歴に書き込むことにします。次に、必要な配信チャンネルにデータを転送するために、出力プロセスを実行する必要があります。例えば、Unica Deliver、アコースティックとのネイティブな統合、Unica Linkによる他のメールサービスプロバイダへの自動接続などが考えられます。

応答が返され始めたら、フローチャートの追跡と応答フローチャートのプロセスを使って、通常の方法で処理できます。

Unica プラットフォームスケジューラー

最後に、各最適化サイクル（多くのサイクルが必要）において、Unica Platform のスケジューラーを使用して、個々のキャンペーンフローチャートの出力を、最適化期間全体を通してセッションにスケジュールし、定期的に実行することもできます。最適化期間終了後は、スケジューラーを使用して、最適化セッション自体を定期的に実行できます。

Unica Optimizeに関するもう一つの興味深い記事は、連絡先とオファーを最適化する方法を理解するのに役立ちます。また、私たちにご連絡いただければ、喜んでお手伝いさせていただきます。

この記事は元々 https://www.purplesquareconsulting.com/unica-optimize-optimising-marketing-campaigns-for-greater-roi/ に掲載されたものです。

2022/3/27 - 読み終える時間: ~1 分

Unica Named Leader in G2’s Spring 2022 Report の翻訳版です。

HCL Unica が G2 の 2022年春季レポート (G2’s Spring 2022 Report) においてリーダーに選出される

2022年3月25日

著者: HCL Software / A division of HCL Technologies (HCL)

HCL Software Unica Suite は、エンタープライズクラスの統合クラウドネイティブマーケティングプラットフォームで、精度の高いマーケティングを大規模に実現します。独自のゴールベースマーケティングパラダイムにより、マーケティング戦略家は戦略を調整し、収益目標、ウォレットシェアの拡大、顧客ロイヤルティなど、マーケティング目標を効果的に達成できます。9つの主要モジュールが完全に統合され、最適化が組み込まれたこのプラットフォームは、マーケティング担当者にエンドツーエンドのマーケティング機能を提供し、さまざまなチャネルで高度にパーソナライズされた顧客体験を提供します。

Unica は、G2マーケティングオートメーショングリッドレポートにおいて、APAC リーダーシップの主要な 2つを受賞しています。今回、以下のセグメントで評価を得ました。

• マーケティングオートメーションのアジア太平洋地域グリッドレポートにおけるリーダー
• マーケティングオートメーションのアジア地域グリッドレポートにおけるリーダー

Unicaは、銀行、保険、通信の分野で、アジアで最も強力な存在感を示している企業の1つです。そして、ここ数年で顧客満足度が急上昇した最新のV12モダナイゼーションによって、リーダーとしての地位を強化しています。

最高のマーケティングオートメーションツール」-ホスピタリティ分野のコンサルタント

最高のマーケティングオートメーション製品" - 経営コンサルティングのコンサルタント

受賞に貢献したお客様からのレビューをもっと見る

Unicaはクラウドネイティブで完全に統合されたエンタープライズマーケティングオートメーションプラットフォームであり、大規模で正確なマーケティングを提供します。Unicaについてもっと理解するために、私たちに連絡してください。

G2について

G2は、世界有数のビジネスソリューションレビュープラットフォームで、100万人以上のユーザーレビューを活用し、より良い購買決定を促しています。ビジネスプロフェッショナル、バイヤー、投資家、アナリストは、ピアレビューと合成されたソーシャルデータに基づいて、最高のソフトウェアとサービスを比較し、選択するためにこのサイトを使用しています。毎月、300万人以上の人々がG2のサイトを訪れ、ユニークな洞察を得ています。

2022/3/18 - 読み終える時間: 2 分

Marketing and Data Privacy in 2022 の翻訳版です。

HCL Unica: 2022年のマーケティングとデータプライバシー

2022年3月17日

著者: Gordon Patchett / Product Manager for Unica Deliver 共著: Laura Ville Co-Author / Deliverability Manager for Unica Deliver

私は、自分を養ってくれる人の手を噛まないことを信条としており、マーケティングの世界は私の食卓を支えてくれているので、できるだけ客観的であろうとしています。マーケティング調査には進んで参加し、最近は配信停止にも強くなった。もちろん、Unica Deliverのプロダクトマネージャーとして、さまざまなマーケティング担当者のさまざまなメッセージを比較検討する機会があるため、この調査に関心があり、創造力を発揮しています。

しかし、時折、私の受信トレイに歯がゆくなるようなものが入ってきて、紙にペンを走らせるように促されることがあるのです。今回は、明らかに文才のない私と、Unicaチーム専属の配信の達人であるローラ・ヴィルヴィエイユの、より信頼性の高い考察を組み合わせてみました。

数日前、私はある有名な団体の市場調査への参加案内メールを受け取りました。私の息子はその名もなき組織のメンバーなので、いつもお世話になっている親として、「調査を完了する」ボタンをクリックしました。

アンケートにリンクしているメールには、アンケートは「短い」もので、20分もあれば完了すると書いてありました。皆さんはどうかわかりませんが、私は何日か、シャワーを浴びるための10分間を見つけるのに苦労しており、価値あるマーケティング活動に貢献することは考えられません。

あなたはそれを知っても驚かないでしょう。そして、なぜ一部のマーケティング担当者は、いまだに1997年のようにあらゆる情報を探し出す必要性を感じているのか、考えさせられたのです。

このブログでは、ローラと私が、このような姿勢がいまだに残っている理由を探り、データ・プライバシーに関する最近の変化と、それが顧客とのコミュニケーションにどのような影響を及ぼしているかを明らかにします。

1990年代、私はデータウェアハウス業界で働いていました。当時は、統一された単一の顧客プロファイルを作成するために、顧客についてできる限りあらゆることを収集することが主流でした。 当時は、将来への不安から、"後で必要になったらどうしよう？"という一般的な恐怖がありました。そのため、柔軟性に欠け、ETLのバッチ処理の遅れで常に24時間遅れとなる分析用データモデルの作成に膨大な資金が投入されました。

キャンペーンは、運用データソースを含む複数のソースからのデータを簡単に処理できるため、バッチ処理の遅れの問題の多くが解消され、より新鮮なデータセットで作業できるようになりました。2000年代半ばにアジャイル開発手法の人気が高まったこともあり、私はUnicaに入社することにしました。もし、彼らに勝てないのなら、彼らの仲間になりましょう。

しかし、より低コストで、より迅速に価値を提供するデータ統合のアプローチ方法がたくさんあることは、誰もが知っています。

さらに最近では、GDPRによって、データを収集するのは緊急に必要な場合のみにすることが定められました。あらゆるものを収集することは非効率であるだけでなく、世界最大の市場において違法となりました。

また、冒頭で述べた巨大なアンケートとは対照的に、マイクロアンケートは回答が非常に早く、フィードバックしないのはみじめに感じられるほどであることも特筆すべき点です。DPDのような配送業者は特にこの方法を得意としており、多くの場合、私は回答しています。

データ・プライバシーの問題は、今後も改善されることはないだろう。実際、この業界では、顧客の行動を追跡し、分析することがますます厳しくなっています。サードパーティーのクッキーは廃止され、Apple MPPはすでにメールマーケティングに大きな影響を及ぼしています。ここで、メールマーケティングの現状について、ローラさんにお話を伺います。

GDPRによって、私たちはマーケティングコミュニケーションに使用するために収集するデータを完全に見直すことを余儀なくされました。また、受信者の注意力が低下しているため、「何でも集めよう」モードで運用するのは非現実的です。マーケティング担当者は、パーソナライゼーションを推進するためのデータが必要であるという事実から逃れることはできません。では、パーソナライズされたターゲットキャンペーンに必要なデータを収集するためには、どうすればよいのでしょうか。

20分間の退屈なアンケートでユーザーの関心事を尋ねる代わりに、ユーザーの行動に注目することができます。あるユーザーがWebサイトの「金融」タブをクリックしたか？最近のニュースレターでNFTに関する記事を読みましたか？長い間購入を控えていたユーザーが購入に至ったか？メールやウェブサイトの開封・クリックデータを利用することは、ユーザーの関心事に関するデータを収集するための素晴らしい方法です。しかし、そうすることで新たな「落とし穴」があります。メールから収集した開封データやクリックデータは、不正確な場合があるのです。ユーザーの関心事について、本人に聞いてもあまりデータが集まらないだけでなく、ユーザーの行動を観察して集めると、さらに汚染されてしまうのです。では、具体的にどのようなことが起こっているのか、掘り下げて見ていきましょう。

アップルは最近、開封履歴の追跡をマスクすることでユーザーのプライバシーを保護する新機能をリリースしました。プライバシーを重視するユーザーは、いつメッセージを開いたかをマーケティング担当者に見られたくないという考えからです。今日のGDPRの世界では、ユーザーは自分のプライバシーを重視し、「スパイ・ピクセル」と呼ばれるものにはもうOKしないのです。マーケティング担当者は、目に見えない1ピクセルの画像を使用し、メール内の他の画像と一緒に取得すると、レポート内で開封イベントをトリガーします。

この機能は、ユーザーがメッセージを開いたときにだけ取得するのではなく、アップルがすべてのメッセージの開封トラッキングピクセルを事前に取得する仕組みになっています。そのため、AppleデバイスのAppleメールアプリからメールを開いたユーザーは、メッセージを開いていなくても開封イベントが表示されます。つまり、Appleで開封されたメールの開封率は、実際よりも高い率で報告されることになります。どのくらい膨らんでいるのでしょうか？私たちの送信者の間では、平均して、送信者の（推定）真の開封率は、レポート上の（膨張した）開封率の約90%であることがわかりました。

しかし、Appleがこれを発表する前から、YahooやGmailなどの他のメールボックスプロバイダは、より良いユーザー体験を提供するために、メール内のすべての画像を事前にフェッチしていました。画像を早期に読み込むことで、受信トレイにメールをより速く表示することができるのです。ですから、実はメールの開封率はしばらく不正確なままでした。

さらに、企業のメールフィルターには、メッセージ内のリンクを事前にフェッチして、セキュリティのためにスキャンするものがあります。フィッシング詐欺の件数が増えているため、これはスパムフィルターを取り入れた機能として顕著になりつつあります。送信者にとっては、まったく迷惑な話です。このようなことが起きると、クリック率は完全に膨れ上がってしまいます。私たちは、90%もの高いクリック率を見たことがあります。

つまり、メールから収集された開封率やクリック率のデータは、信頼性が低いということです。この開封データは、重要なセグメンテーション、自動化フロー、A/Bテストには当てにならないのです。ユーザーの物事への関心を判断する基準として、開封やクリックを使うことには注意が必要なのです。そしてマーケターは、Appleなどのオープンデータの信頼性の低さを回避するために、現在の自動化やセグメンテーションを再評価する必要があります。

オープンな指標を集計レベルで送信者と共有する仕組みを構築したいくつかのISPから、興味深い動きが出てきています。Yahooは最近、送信者が集計された開封率のデータフィードを有料で利用できるようにしました。何年もの間、他のISPも、Mail.ruやQQ Tencentのように、この種の集計レベルのデータで同様の評判ポータルを作ってきた。これらのポータルは通常、送信者の1日あたりの開封率や送信ドメインごとの開封率を共有しています。Yahooの場合、これらはキャンペーンレベルで利用可能です。

このデータは、オープンピクセルに依存しないので、素晴らしく正確です。Yahooは、ユーザーが実際にメールを開いたかどうかをすぐに確認することができます。このようなデータはごく一部の送信者からしか得られていませんが、今後、さらに多くの送信者がこれに追随することが期待されます。やがて、メールキャンペーンのエンゲージメントデータは、このような方法で見られるようになるかもしれません。

1990年代以降、マーケティングのエコシステムは大きく変わりました。GDPRはユーザーデータとプライバシーをめぐる本格的な意識改革を生み出し、Apple MPPのために、私たちはレスポンスデータが少ない世界で仕事をしなければならなくなりました。さらに、メールの量が大幅に増加したことで、ユーザーの注意力や期待に影響を及ぼしているという事実もあります。マーケターはこれからも進化し続けますが、そのためのヒントをいくつかご紹介します。

顧客からのフィードバックを求める場合、すぐに必要なものだけを集めるという原則が適用されるべきです。一貫して反応を促す方法もあれば、まったく逆の効果をもたらす方法もあります。一部の配送業者は、主要な関心事を抽出して、5秒もかからずに苦痛を伴わないエクササイズにするのが特に得意です。DPDの例のように、簡単な世論調査や短いメールでのアンケートを利用することを考えましょう。

より詳細な市場調査が必要な場合は、要点を押さえることが重要です。もし、市場調査を毎年行うのであれば、調査内容を絞り込んで、脂肪分をすべて取り除く必要があります。

セグメンテーションとパーソナライゼーションのベースとなるデータが必要なことは、私たちも承知しています。このデータを集めることが重要なのではなく、優れたデータ管理者になることが重要なのです。例えば、Webサイトの訪問者数、メールコンテンツのリンクのクリック数、ランディングページの訪問者数など、すでに取得されているデータを見てみましょう。このデータからユーザーの興味やニーズを検出し、それをユーザーについて知っていることと組み合わせて、インテリジェントなコミュニケーションを形成する作業が必要なのです。

ユーザーのプライバシー保護により、オープンデータの利用方法が変化しています。自動化フロー、ジャーニー、リエンゲージメントキャンペーン、セグメント、ユーザーの関心を示すために開封率を使用しているKPIを再考してください。ほとんどの場合、これらを修正する必要があります。リンククリック、配信停止、苦情、ランディングページ訪問、フォームフィールドの回答、ウェブサイト訪問、購入データ、オプトイン日など、ユーザーの興味や関心を示す指標は、送信者が利用できるものがまだ非常に多くあります。開封率をKPIとして使用する場合、方向性を示す指標として見てください。30%なら良い、15%なら悪い...というような閾値は、もはや役に立ちません。むしろ、過去の実績から率が上がっているか下がっているかを見てください。

Unica Deliver、最新の業界動向、Apple MPPについてもっと知りたい方は、お気軽にご連絡ください。

2022/3/11 - 読み終える時間: 2 分

10 SMS Marketing Tactics that works の翻訳版です。

効果的な 10 の SMS マーケティング戦術

2022年3月10日

著者: Idir Hillali / Director of Innovation at HCL Software

人々が、お気に入りのブランドからテキストメッセージを受け取りたいと思っていることは間違いありません。6,000人以上の消費者を対象にしたある調査では、85%がブランドからのテキストメッセージを受け取りたいと回答しています。SMSマーケティングはテキストマーケティングとも呼ばれ、マーケティング担当者の間で人気があります。その理由は、顧客や見込み客が一日中持ち歩いているモバイルデバイスで受信できるため、非常に受容性が高く、開封率が高く、プロモーションが成功しやすいからです。

SMSの開封率は約 98%です。プッシュ通知の開封率は3.10%（iOSの2.38%に対し、Androidの場合）であり、比較にならない。一方、Facebookの投稿は、わずか2%の確率でターゲットに配信されます。

しかし、メールアドレスだけでなく、電話番号も収集するにはどうすればよいのでしょうか？購読者に何を提供して、メール受信のサインアップをさせるのか？過剰に送信することなく、テキストメッセージとメールの両方を購読者に送信するにはどうすればよいでしょうか。あなたは、次のようなSMSマーケティング戦略を素早く活用し、実行できます。

1. 割引やセールのテキストキャンペーン

オファーやプロモーションの送信は、見込み客や顧客を引きつける最も魅力的でコスト効率の良い方法です。そのメッセージは、彼らが特別な何かの一部であることを感じさせることによって、より排他的にするようにしてください。

2. SMSマーケティングキャンペーンをパーソナライズする

人間のようにマーケティングしましょう。SMSマーケティングはユニークですが、ユーザーに大量のメッセージキャンペーンを実行する力も持っています。そこで、ユーザーにメッセージが自分のために特別に用意されたものだと感じてもらうにはどうしたらよいでしょう。もっと会話的にしましょう。メッセージを個人に合わせる、たとえそれ以外の方法でパーソナライズできない場合でも、相手の名前を使うことが最も簡単なアプローチ方法です。

3.適切なタイミングで送る

タイミングが重要です! どんなSMSでも、受信者がメッセージを受信したら即座に開くような送り方をするのが基本です。例えば、あなたの顧客がランチタイムに料理を注文しようとしているときに、40％割引のオファーを受け取ったら、彼らはすぐにあなたのSMSを開き、豊かな経験を残すでしょう。

4. メッセージを短く、簡潔にして、CTA を明確にする

チャットで通信する場合、あなたのメッセージは 200 文字に制限してください。簡単な文章と行動への呼びかけや質問などは、非常に効果的です。明確な Call To Action のないマーケティング キャンペーンは失敗します。特に、SMS マーケティングに来るとき、あなたのメッセージは、受信者が次のステップを取るように促す明確な CTA を含める必要があります。例えば、Check this out！、'A link to more detailed information.

5. 質問する、またはアンケートを送る

アンケートでフィードバックやデータを収集することは、顧客にとって魅力的な活動である。製品に関するリアルタイムのフィードバックを収集し、顧客に製品のロードマップの一部であることを実感してもらうことができます。この活動は、新機能を発表したり、新しい取り組みを行ったりするたびに繰り返すことができます。

6. まず同意を得る

テキストメッセージマーケティングキャンペーンの絶対的な第一段階は、同意を得ることです。企業は、特定のテキストのガイドラインに従い、ユーザーをSMSプログラムに招待するテキストを送信する必要があります。ユーザーは、テキストを受信することに反応し、オプトインする必要があります。

購読者から同意を得るには、いくつかの方法があります。最も簡単な方法の一つは、購読する場合は「START」、購読を中止する場合は「STOP」といったキーワードを使用することです。これなら、お客さまに一定のプライバシーと安心感を与えられます。

7. バックインストック通知

これは、顧客と再び関係を持つためのもう一つの方法です。彼らは、在庫切れのアラートを設定しているかもしれません。この機会を利用して、お目当ての商品が再入荷したらすぐにテキストメッセージを送信しましょう。これは、製品購入の可能性を高めるだけでなく、あなたに対する信頼感を醸成するものです。

8. SMSによるカスタマーサービス

SMSを販売に使うだけでなく、カスタマーサービスチームが顧客の問題に積極的に対処するために使えます。それは、ブランドに人間的な側面を提供する、より親密なチャネルとなります。例えば、配送の遅れや支払いに失敗した場合、顧客を安心させられます。SMSは、顧客との強い関係を構築するために活用できます。

9.リマインダーと確認で保証

メールで送信された場合、常にいくつかの有用なメッセージがありますが、見逃される可能性があります。例えば、医者の予約の確認や、イベントへの出席のリマインダーなどです。顧客は、サービスプロバイダーや企業と連絡を取り合うのに最も便利な方法として、SMSを報告しています。

10. 会話を続ける

接続性を高め、離脱を避けるために、できるだけ早く応答するようにします。SMSの平均応答時間は90秒です。ですから、あなたのビジネスからのターンアラウンドタイムをできるだけ短くすることを心がけてください。例えば、消費者の75%は、ソーシャルメディア経由の予約依頼に対して、医療機関がその日のうちに返答することを期待しています。

SMSは急成長しているマーケティング・コミュニケーション・アプリケーションですが、その導入は簡単です。ターゲット層を巻き込み、売上やロイヤリティを構築する方法はたくさんあります。最初のステップは、マーケティングに使用するSMSサービスにサインアップすることです。顧客にメッセージを送ってもいいかどうか聞いてみましょう。彼らが受け取りたいときに関連するメッセージを送り始めれば、受信箱の中にあなたがいることを喜んでくれるでしょう。SMSメッセージングを使えば使うほど、そして結果を検証し、将来何を修正すればよいかを知るほど、このマーケティングツールはより強力になります。

Unica DeliverはUnica Suiteの製品で、デジタルマーケティングの能力をこれまで以上に拡張することができます。この製品は、メール、SMS、モバイルプッシュ、Whatsapp通信のマルチチャネルメッセージングニーズに対応できるようになり、その使い方はすでに知っているほど直感的なユーザーインターフェースになっています。Unica Deliverがどのようにあなたのデジタルマーケティングのゲームを変えることができるのか、もっと知りたい方はご連絡ください。